请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
立即注册找回密码

f88娱乐2

查看: 299|回复: 0

拼多多运营第二篇你的推广关键词选对了吗

[复制链接]

7290

主题

7290

帖子

2万

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
21882
发表于 2019-9-1 07:46:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
上一节课的商家自诊图大家都看了吗?有没有对着图片自我诊断一下自己的问题到底在哪?

还没学习的话请点击主页栏目,进入搜索推广系列课找到哦

今天,我们的课程将围绕关键词进行。

关键词是搜索推广的灵魂,也是许多商家懵逼的第一步。选几个词?哪些词?出价多少?如何删减调整?这些都是让无数商家崩溃的问题。

今天的课程会分成4部分:
    关键词有哪些类型?到哪里找词?选几个词?怎么选?出价与调价的方法

关键词有哪些类型?

首先我们理清概念:一级词、二级词、长尾词分别指的是什么?

l 一级词:热度登顶的词,通常是类目词或子类目词。

例如:沐浴露/连衣裙/打底裤等。

l 二级词:属性词+类目词组成,比一级词更为精确。

例如:雪纺+连衣裙/卡通+睡衣/平地+凉鞋。

l 长尾词:通常为类目词+多个属性词(3词以上),指向最精确,但通常搜索的人较少,热度较低。

例如:短袖+雪纺+衬衫/韩版+牛仔+蕾丝+外套等。

*一级词和二级词又被统称为“大词”

到哪里找词?

要用词先要找到合适的关键词。在拼多多平台上,我们有3个找词途径可以同时使用,互为参照。

1. 商家后台推广中心-推广工具-搜索词分析工具

2. 搜索推广的添加关键词搜索

3. 拼多多APP搜索框里输入关键词后的下拉词

选几个词?怎么选?

关键词是越多越好吗?当然不是

关键词数量、类型和选词出价的方法要根据你现阶段的需求来决定。通常我们在做搜索推广时有以下几个需求,他们适用不同的选词方法。

1

测图测款
    关键词数量:5-10个(根据类目大小增减)选什么词:按相关性排序靠前的一级、二级词(热度高、相关性强)目的:在有限时间(通常为3-7天)内,用有限的预算,测试主图/商品的点击率,从而了解是否存在成为爆款的潜力。点击率越高,图/款越好。

(下节课,我们会有详细的测图测款教程哦!)

2

推新品(养词)
    关键词数量:10-15个(根据类目大小增减)选什么词:二级词和长尾词(兼顾曝光和精准人群)目的:刚刚破零的新品,很难在大词中与成熟的产品竞争,因此我们可以精选次一级的关键词进行养词(即根据数据表现,不断调整出价和增减关键词)。找到最合适的关键词,提升关键词点击率、质量分,以期获得精准曝光,快速提升产品排名和权重。

3

需要大曝光冲量
    关键词数量:在产品原有关键词基础上加3-6个选什么词:在原有关键词基础上,添加行业大词、搜索热度高的一、二级词(快速获得大量曝光)
目的:已经有一定基础的产品,需要在短时间内冲刺GMV,大词可以迅速带来大量曝光,帮助产品满足提报活动的门槛。
回复

使用道具 举报

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表