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发表于 2019-7-16 19:41:24 | 显示全部楼层 |阅读模式


文-李娅

面对宫崎骏的动画《千与千寻》,皮克斯《玩具总动员4》败下阵来。

截止发稿前,同样上映4天的《千与千寻》与《玩具总动员4》票房悬殊较大。《千与千寻》2天即破2亿大关,而《玩具总动员4》4天仍未破亿。从口碑来说,豆瓣9.3分的《千与千寻》与8.9分的《玩具总动员4》相差无几。



与国内票房相比,《玩具总动员4》北美票房却高歌猛进,截至6月23日,该片在北美首周末三天票房达到1.18亿美元(折合人民币约8.11亿元),夺得周末票房冠军。

“皮克斯出品,必属精品”,皮克斯作品一直以高口碑和良好的商业表现著称。在2006年被迪士尼收购之后,更在衍生、授权领域多有建树。

从1986年皮克斯动画成立,除了最近上映的《玩具总动员4》在国内票房表现不佳,旗下多部作品均是如此,口碑极佳,全球票房良好,而在国内水土不服明显。同属迪士尼的漫威系列电影、迪士尼经典动画则在国内收割一众影迷,这是什么原因呢?



皮克斯叫好不叫座,国内外票房差异大

第一部《玩具总动员》对于皮克斯具有重要的意义。

1995年,当时皮克斯主营的计算机业务连年亏损,裁员不断,面临着要被乔布斯出售的巨大压力。迪士尼投资了《玩具总动员》,在全球收割3.73亿美元票房,也暂缓了皮克斯将被出售的命运。这部作品也是第一部获得奥斯卡最佳原创剧本提名的动画片,还被美国电影协会选入100 部最伟大的动画电影。

之后推出的续作豆瓣评分也维持在7.8-8.9分的高水准。从票房成绩来说,除去最新上映的《玩具总动员4》,3部玩具总动员系列的全球票房在20亿美元左右。第二部未在大陆上映,国内2部作品的票房只有1.4亿人民币,相比较全球票房占比微乎其微。



从皮克斯动画总体票房表现来看也大致如此。据不完全统计,加上《玩具总动员4》,目前有16部皮克斯动画在国内上映,其全球累计票房大致有110亿美元,全球票房最高的20 部动画电影中皮克斯占了6 部。



然而国内票房市场表现平平。除去《寻梦环游记》,中国目前上映的皮克斯动画票房累计有13亿人民币,票房超过2 亿元的电影只有4部。来自中国市场的票房贡献非常小,与皮克斯在全球市场的表现形成鲜明对比。



续集间隔长,观众基础薄弱

除此之外,不难发现,《玩具总动员》系列每一部相隔时间非常长,第一部到第二部相隔4年,《玩具总动员2》与《玩具总动员3》更是相隔11年,最新的一部也是相隔9年之久。



不仅是《玩具总动员》系列,皮克斯其他系列动画电影相隔的时间同样很长,基本都在3-5年之间。其中《超人总动员》与《超人总动员2》从2004年到2018年更是相隔14年之久,且豆瓣评分在逐年下降。在如此长的间隔下,电影市场已经有了长足的发展,全球乃至中国的票房都在增速发展,而超人总动员的票房只从6.3亿元增加到6.4亿元几乎没有增长。



间隔过长的时间,经典IP的影响力会有所折损。这虽然能将部分情怀观众吸引进影院,对于更年轻的观众来说,前作太过久远而没有印象,甚至根本没听说,这成为《玩具总动员》系列动画不能够聚焦观众的原因之一。

尤其对于出生于2010后的低龄观众来说,这个IP知名度远不如《驯龙高手》《神偷奶爸》《功夫熊猫》《超能陆战队》等动画片,因此也导致《玩具总动员4》在内地整体收割的群众基础有限。

相比较同样作为迪士尼版图的漫威,在推续集方面则更连续频繁,受众人群也更加明晰。



从2008年的钢铁侠开始,几乎是每年会推出两部独立的漫威电影,每3年一部复仇者联盟,其中《复仇者联盟3》和《复仇者联盟4》更是只相隔1年。这样持续在目标人群中刷存在感,陪伴着漫威粉成长。10左右的时间,漫威粉丝牢牢把握20-30岁的目标受众。同时,从《复仇者联盟4》可以看出,漫威粉丝白领占57.7%,这也为整个漫威巨大的吸金能力提供了支持。






“老少皆宜”的皮克斯,或只到达成人观众

在多种场合,皮克斯相关负责人表示,皮克斯动画是“老少皆宜”的。在《赛车总动员3》上映期间,皮克斯总裁和导演曾强调:“皮克斯的电影从来不会考虑观众是什么样的年龄”。也可能正是由于这样,让年龄相差几十岁的大小观众都能跟着闪电麦昆又哭又笑,这就是皮克斯的魔力。

而《玩具总动员》系列主要围绕小主人的成长、玩具们的历险而展开,故事延续迪士尼童话一贯以来的善恶分明与道德感,其实更偏向于儿童向的动画电影。



▲《玩具总动员3》与《玩具总动员4》用户画像对比。

但从《玩具总动员3》与《玩具总动员4》用户画像对比来看,19岁以下的观众占非常小且在锐减,《玩具总动员4》只有3.3%,20-39岁的成人是主要观看人群。

当然这也与皮克斯动画定位有关,无论是《头脑特工队》还是《寻梦环游记》,相比较迪士尼的合家欢,皮克斯的动画更加深刻且具有思辨性,这也意味着小孩子很可能看不懂,主要针对成人。

这就意味着,很多皮克斯动画,将流逝儿童观影人群的票房贡献,尤其对于国内来说,儿童是动画观影人群的主力军。从艺恩数据来看,我国2015-2018年无论是国产动画少儿动画占72%,包揽了75%的票房。



进口片中,包括少儿观影的合家欢的数量和票房占大多数,合家欢的票房达到89%,这与皮克斯大部分倾向于成人的动画内容有所悖。



如头脑特工队,获奥斯卡最佳动画长片,在国内票房还未过亿。19岁以下的知占1.8%,这主要是因为对于小孩子来说,可能看不懂其中的哲理和寓意。



IP续集助力衍生,内容仍是核心

从皮克斯总体发展来看,在国内票房成绩平平,这与前作没有引进中国或者表现不佳的情况,就推出续集也有关系。

一直以来,皮克斯之所以能在动画电影史占据一席之地,和它的创新有很大关系。自从乔布斯花1000 万美元从乔治卢卡斯手中接过这个不赚钱的动画部门后,他也把创新的血液注入到皮克斯。

随着迪士尼在2006 年以76 亿美元收购皮克斯后,情况开始发生变化。在2010 年《玩具总动员3》推出之前,皮克斯出品的动画电影大都成为了经典,这段时间内,除了《玩具总动员》系列,皮克斯的作品无一是续集。

而《赛车总动员》作为迪士尼收购皮克斯之后的第一部作品,作品无论是在票房还是口碑都反响一般,在这种情况下,《赛车总动员2》《赛车总动员3》推出,评分有所下降,票房也不尽如人意。

被迪士尼收购,在其“电影+衍生品+娱乐地产”的思维运营下,续集内容的推出更能助力衍生方面的收入。

事实也正如此。在迪士尼的IP产业链布局中,围绕着IP内容的产业衍生更能释放IP价值。

根据迪士尼财报,2018年在迪士尼的业务构成中,影视娱乐部门的收益占总体的比例是16.8%,而主题公园和度假村、消费品部门分别占比34.1%和7.8%,二者相加的衍生收入是影视娱乐收益的2.5倍。

而皮克斯动画,这个对比则更加悬殊。据WSJ 报道,自2006 年起,每年《赛车总动员》的周边产品销售额能达到20 亿美元。截至2011 年初,《赛车总动员》衍生商品在全球的总收入已经超过了80 亿美元,衍生授权要远远高于票房收入。因此,为了配合衍生业务的发展,不断推出续作的皮克斯除了票房之外,在衍生方面收入不菲。

此外,迪士尼参与的《玩具总动员》系列第三部,票房收入11亿美元,捧走2座奥斯卡小金人,而游戏、图书、版权、授权收入达到了87亿美元,几乎是票房的八倍。也就意味着,每1美元的票房收入相应能带来8美元的衍生品收入。

从全球市场来看,LIMA 发布首份《全球衍生品研究报告》显示,四年来,全球总授权业务收入持续增长。其中,娱乐业及其角色衍生品以1215 亿美元收入,比同期全球电影票房收入399.2 亿美元高出了815.8 亿美元。

《玩具总动员》在内容上对于前作有了一个总结,被业内称为一次“完美的告别”。而后来《玩具总动员4》又宣布拍摄,这或许与2018年迪士尼在主题乐园打造“玩具总动员”主题区域有关,为了增强线下主题展区热度,迪士尼需要内容的支撑。



▲于2018年开放的上海迪士尼《玩具总动员》园区

同时,盘点皮克斯这些年动画可以看出,虽然续集在国内票房不佳,但口碑整体向好,迪士尼对皮克斯的内容很有信心,至于票房不佳,对于IP衍生价值来说并不是最大的问题。

不过回到IP核心。主题乐园、IP授权固然能为企业带来巨大的价值,只是IP的价值释放是围绕内容展开,如果只是一味地为了推出衍生而打造内容,不免会本末倒置。从目前来看,《玩具总动员》系列无论是从口碑还是全球票房都无愧于粉丝,《玩具总动员4》票房在国内暂时放缓,未来或可通过口碑逆袭。


-End-






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